Plan de Marketing y Viabilidad de un proyecto empresarial turístico: LOCALITE

Abstract

[spa] El auge del alquiler vacacional en Mallorca es incuestionable. La irrupción de portales P2P en el mercado ha cambiado de arriba abajo la comercialización de esta actividad. Así pues, han aparecido multitud de oportunidades de negocio, pero a su vez amenazas que pueden influir en su consolidación y/o crecimiento. El estudio que se presenta a continuación se enmarca dentro de la modalidad de un plan de empresa, que además pretende servir como herramienta de análisis tanto del macro entorno como de micro entorno del alquiler vacacional en Mallorca. LOCALITE, además de ofrecer alojamiento en casas de alquiler vacacional, pretende con una elaborada oferta complementaria de actividades, colaborar en el desarrollo de la economía local, además de proporcionar más valor a la experiencia del turista.

[eng] The boom of holiday rentals in Mallorca is unquestionable. The emergence of P2P portals in the market has changed completely the commercialization of this activity. So, have many business opportunities have appeared, but also threats that can affect their consolidation and/or growth. The study presented here is framed in the form of a business plan, which also aims to serve as a tool for analysis of the macro and micro environment of the holiday rentals in Mallorca. LOCALITE, as well as offering accommodation in holiday rental accommodations, intends, with an elaborate complementary offer of activities, to collaborate in the development of the local economy as well as provide more value to the tourist´s experience.