La Estrategia de Marketing de Coca-Cola a través de la História Económica de la Empresa

Abstract

[spa] Se presenta un análisis de la estrategia de marketing de Coca-Cola, a través de una perspectiva histórica. La evolución de dicha estratégia, se relaciona con los acontecimientos ocurridos en la Historia Económica de la Empresa desde finales del siglo XIX hasta hoy en día y con la teoría del marketing. Se hace hincapié al tema en cuestión en un contexto mundial. Por último, se analiza la competitividad entre Coca-Cola y Pepsi desde un enfoque histórico y se hacen una serie de conclusiones, para comprender el impacto que ha tenido el marketing de la Coca-Cola en toda su historia y porque hoy en día sigue siendo uno de los casos más estudiados por las grandes escuelas de negocio en materia de estrategia empresarial y de marketing

[eng] An analysis of the Coca-Cola’s marketing strategy is presented, through a historical perspective. The evolution of this strategy is related to the events that occurred in the Economic History of Business from the end of the nineteenth century until today and with the theory of marketing. The issue in question is emphasized in a global context. Finally, the competitiveness between CocaCola and Pepsi is analysed from a historical approach and a series of conclusions are made, to understand the impact that has had the marketing of Coca-Cola throughout its history and because today remains one of the cases most studied by the big business schools in matters of business strategy and marketing.