Nuevos paradigmas organizacionales: B Corps y el caso de Ben & Jerry’s

Abstract

[spa] La globalización acelera el proceso de cambio de las empresas y lo mismo pasa con la responsabilidad social corporativa de estas. Esta responsabilidad evoluciona en Estados Unidos en un nuevo marco normativo empresarial creando así la figura de las B Corps (Benefit Corporations), empresas que a través de la fuerza del mercado aprovechan las utilidades originadas no sólo para crear valor para los accionistas, sino para crearlo también para la sociedad. A través de una organización sin ánimo de lucro llamada B Lab, se establecen una serie de pautas y criterios para conseguir los objetivos de alcanzar una economía enfocada al bien común, la llamada economía B. Para obtener la certificación B Corp es necesario superar una prueba basada en un cuestionario, a través del cual se trata de conocer cómo operan las empresas con los stakeholders, es decir, con la gobernanza, trabajadores, comunidad, medioambiente y clientes.