La construcción de la imagen turística de Mallorca a través del cine (1898-1950)

Abstract

[spa] El cine es un medio que contribuye a construir y difundir conceptos sobre los territorios que muestra. De esta forma participa en la promoción turística de esos espacios, en ocasiones de manera intencionada. Partiendo de estas premisas, el objetivo de la investigación es estudiar las relaciones cine-imagen/destino-turismo que se dieron en Mallorca con anterioridad al fenómeno del turismo de masas; esto es, de 1898 (año en que se tiene documentada la primera filmación realizada en la Isla, coincidiendo con los inicios de la industria turística en la región) a 1950 (fecha en la que España entra en el modelo turístico internacional coincidiendo con la reavivación de la realización de producciones cinematográficas en Mallorca después de un momento de crisis). El estudio se plantea desde una doble perspectiva: 1. Histórica: se quiere determinar qué filmaciones (ficciones y documentales) colaboraron en la construcción de la imagen de Mallorca y cuál era el perfil de los impulsores de películas promocionales. 2. Conceptual: se busca conocer qué ideas de la Isla se propagan a través de los filmes de producción española. La metodología y el plan de trabajo se apoyan principalmente en la consulta bibliográfica y en fuentes documentales de la época que informan de las circunstancias en las que se realizaron tales filmes; así como en las filmaciones mismas que, tras un análisis de contenido de carácter cuantitativo y cualitativo, revelan los atributos individuales y las percepciones generales de Mallorca con los que se compone la imagen del territorio. Los resultados demuestran que a lo largo del período estudiado en la sociedad mallorquina existió una concienciación del poder del cine como agente inductor al viaje, aunque esto no se tradujo en el impulso de filmes propagandísticos por parte de instituciones locales ni por empresarios del sector turístico. En la imagen resultante se advierte una tensión constante, determinada por factores sociales y políticos, entre dos modos de entender el turismo: uno dominante y aún anclado en el ideal del viaje del Romanticismo, y otro que de forma discreta manifiesta una consciencia más moderna.

[cat] El cinema és un mitjà que contribueix a construir i difondre conceptes sobre els territoris que mostra. D’aquesta forma participa en la promoció turística d’aquests espais, en ocasions de manera intencionada. Partint d’aquestes premisses, l’objectiu de la investigació és estudiar les relacions cinema-imatge/destinació-turisme que es van establir a Mallorca amb anterioritat a l’esclat del turisme de masses; això és, de 1898 (any en que es té documentada la primera filmació realitzada a l’Illa, coincidint amb els inicis de la industria turística a la regió) a 1950 (data en la que Espanya entra en el model turístic internacional coincidint amb la revitalització de la realització de produccions cinematogràfiques a Mallorca després d’un moment de crisi). L’estudi es planteja des d’una doble perspectiva: 1. Històrica: es vol determinar quines filmacions (ficcions i documentals) col·laboraren en la construcció de la imatge de Mallorca i quin era el perfil del impulsors de pel·lícules promocionals. 2. Conceptual: es cerca conèixer quines idees de la Illa es difonen a través de les filmacions de producció espanyola. La metodologia i el pla de treball es recolzen principalment en la consulta bibliogràfica i en fonts documentals de l’època que informen de les circumstàncies en les que es van realitzar tals filmacions; així com en les pròpies pel·lícules que, després d’un anàlisi de contingut de caràcter quantitatiu i qualitatiu, revelen els atributs individuals i les percepcions generals de Mallorca amb els quals es compon la imatge del territori. Els resultats demostren que al llarg del període de temps estudiat en la societat mallorquina va existir una conscienciació del poder del cinema com agent inductor al viatge, tot i que això no es va traduir en l’impuls de filmacions propagandístiques per part de les institucions locals ni per part d’empresaris del sector turístic. A la imatge resultant s’adverteix una tensió constant, determinada per factors socials i polítics, entre dos modes d’entendre el turisme: un dominant i encara ancorat en l’ideal del viatge del Romanticisme, i un altre que de forma discreta manifesta una consciència més moderna.

[eng] Cinema is a medium that contributes to building and disseminating concepts about the regions it displays. In doing so, it is participating in the touristic promotion of these areas, sometimes in a deliberate way. In light of these premises, the objective of the research is to study the relationships between cinema-image/destination-tourism, that occurred in Majorca prior to the phenomenon of mass tourism; that is, from 1898 –the year in which a film shooting made on the island was first documented; an event that coincided with the newly emerging tourism industry in the region– to 1950 – a year in which Spain entered the international tourism model, that coincided with the rekindling of cinematographic productions in Majorca after a time of crisis– . The study is presented from a double perspective: 1. Historical: to determine what fiction and documentary films contributed to the creation of the image of Majorca, and to outline the profile of the supporters of these promotional films. 2. Conceptual: to define what images and beliefs of the island are disseminated through Spanish productions. The methodology and work plan are based mainly on: bibliographic research and documentary sources of the time, that inform of the circumstances in which such films were made; and a quantitative and qualitative content analysis of the films themselves. This analysis reveals the individual attributes and general perceptions of Majorca that construct the general image of the island. The results show that throughout the studied period, the Majorcan society of the time was aware of the power of cinema to induce travel; although this did not translate into the promotion of propaganda films by local institutions or by businessmen from the tourism sector. The resulting image, determined by social and political factors, shows a constant tension between two ways of understanding tourism: a dominant one still anchored in the Romanticism ideal of travel, and another that discreetly manifests a more modern consciousness.