Plan de Marketing Online de Challenge Paguera-Mallorca

Abstract

[eng] Challenge Paguera-Mallorca will be a Middle Distance Triathlon to be held, for the first time, on October 18 in Paguera (Calvià , Mallorca) . In addition, this year will host the 2014 ETU’s European Triathlon Championships Middle Distance. This race is part of the multiple races of brand’s Challenge Family, company dedicated to organizing triathlons of middle and long distance worldwide. The Challenge Family pursue offer the participant a fantastic experience, that goes beyond the race. To do this, they will have multiple parallel activities (festivals , gastronomic tours, children's activities , concerts ... ) which, together with an idyllic environment (Mallorca) to perform this sport and an appropriate infrastructure perfectly adapted to the needs of the participants and their companions; will be the basis of the differentiation of Challenge Paguera-Mallorca. The race pretending to be a professional and economically viable event, as well as purport to be a key activity in the “deseasonality” of the tourism of Paguera, allowing to extend the tourist season in Paguera, as well as other areas of Mallorca. For that it will seek to attract mainly English and German triathletes. This is where online communication will be a key issue. Through the website and social media sites will try to spread the race between the targets. Google Adwords campaigns, contests, online advertising campaigns... and the management of social media sites, generating content relevant to the targets and the optimization of the website; will be some of the tactics proposed in this Online Marketing Plan .

[spa] Challenge Paguera-Mallorca será un triatlón de Media Distancia que se celebrará, por primera vez, el 18 de Octubre de 2014 en Paguera (Calvià, Mallorca). Además, acogerá este año el Campeonato Europeo de Triatlón de Media Distancia de la ETU. ! Esta prueba forma parte de las múltiples pruebas de la marca Challenge Family, empresa dedicada a organizar triatlones de media y larga distancia por todo el mundo. Las pruebas Challenge Family persiguen ofrecerle al participante una fantástica experiencia, la cual vaya más allá de la realización de la carrera. Para ello, se contará con múltiples actividades paralelas a la prueba (fiestas, rutas gastronómicas, actividades infantiles, conciertos…) que, junto a un entorno idílico para la realización de esta práctica deportiva como es la isla de Mallorca y una infraestructura adaptada perfectamente a las necesidades tanto de los participantes como de sus acompañantes; serán la base de la diferenciación de Challenge Paguera-Mallorca. ! La prueba, además de pretender ser un evento profesional, y viable económicamente; pretende ser una actividad clave en la desestacionalización turística de Paguera, permitiendo alargar la temporada turística de la localidad, así como de otras zonas de Mallorca. Para ello, se pretenderá atraer a triatletas fundamentalmente ingleses y alemanes. Y es aquí donde la comunicación a través de diferentes canales de comunicación online será un aspecto clave. A través de la página web y de las diferentes redes sociales se perseguirá dar a conocer la prueba entre los segmentos objetivos. Campañas de Google Adwords, realización de concursos, diferentes campañas de publicidad online… así como la gestión de las redes sociales. la generación de contenido relevante para el público objetivo y la optimización de la página web; serán algunas de las tácticas que se proponen en este Plan de Marketing online.