Predecir la llegada de turistas usando Google Trends

Abstract

[spa] Ante el continuo crecimiento que ha experimentado la actividad turística de las Islas Baleares en los últimos años se ha intensificado la necesidad de disponer de un modelo preciso y ajustado para predecir la demanda turística futura. Una estimación exacta del número de visitantes que recibirán las islas permitiría, tanto a las instituciones públicas como a las empresas privadas, llevar a cabo una mejor planificación de los recursos y la toma de decisiones más acertadas, maximizando los beneficios y minimizando los impactos negativos de la actividad turística. Siendo Google el buscador más utilizado a nivel mundial, y ante una situación en la que la gran mayoría de los turistas utilizan internet a la hora de planificar su viaje, resulta de gran interés analizar la información registrada sobre las búsquedas que llevana cabo los turistas. La herramienta Google Trends permite el acceso a esta información relativa al volumen de búsqueda de los términos consultados en Google y su evolución a lo largo del tiempo. Con el objetivo de comprobar si existe una relación entre el volumen de búsqueda de términos relacionados con la actividad turística y el número de visitantes que llegan al destino, se ha procedido a comparar estas dos variables. Después de verificar que existe una estrecha relación entre estas variables se ha llegado a la conclusión de que puede resultar de gran interés incluir los datos de búsqueda obtenidos a partir de Google Trends en los modelos de predicción tradicionales contribuyendo a la obtención de resultados más exactos a la hora de estimar la demanda turística.