El objetivo de este trabajo es el de crear un modelo para analizar la intención
de retorno de los turistas que han visitado las Baleares durante el 2005, fecha
en la que se realizó la encuesta usada como base de datos para este trabajo.
En un primer lugar se hará un repaso sobre los conceptos de lealtad en el
turismo, las motivaciones y la satisfacción, ya que son los tres conceptos
claves del trabajo. Para llevar a cabo el análisis práctico se analizarán las
variables referentes a la satisfacción y las motivaciones de los turistas, y su
grado de impacto sobre la intención de retorno. Éstas serán tomadas como
variables explicativas, así como otras variables demográficas, como el sexo,
nacionalidad y edad, y además otras variables como el número de noches de
sus vacaciones o si han repetido Mallorca como destino en años anteriores.