Marketing Vinícola

Abstract

[spa] El presente trabajo ha sido elaborado con el objetivo de conocer el concepto del Marketing Vinícola. Para ello se ha llevado a cabo una labor de investigación que ha sido contrastada con información de la Denominación de Origen de Binissalem. Se comenzará dando al lector una perspectiva general de que es el marketing y cuáles son las cuatro variables estratégicas del marketing mix. Partiendo de esta idea general, se analizará el marketing vinícola y sus especificidades. Una vez establecidas las bases teóricas del estudio, el trabajo se centra en la Denominación de Origen de Binissalem, atendiendo a su importancia como marca comercial y a su potencial estratégico, y como hace uso de de las variables estratégicas producto y promoción.

[eng] This work has been done with the objective of knowing the concept of Wine Marketing. A labour of investigation has been carried out to make this task and it has been contrasted with the DO information. It starts giving the reader a marketing overview and are the four marketing mix strategic variables. Once established the theoretical basis of the study, the task is focus is on the Denominación de Origen de Binissalem as a trade mark and its strategic potential and how the variables -product and promotion- are used