[cat] El present treball tracta de fer una revisió literària i bibliogràfica sobre el
màrqueting esportiu i, més concretament sobre com aquest pot afectar a
l’estructura d’ingressos de les entitats esportives que juguen a primera divisió.
La revisió sa dut a terme analitzant dues variables del màrqueting operatiu que
són controlades per les empreses: el producte i la promoció. En quan al
producte ens hem centrat amb la gestió i administració que el club fa de la seva
marca i, així com pot fer que aquesta augmenti de valor a través dels elements
enumerats per Aaker (1991) i a través del model de Gladden, Milne i Stutton
(1998). Sobre la promoció analitzarem si s’han introduït nous mitjans de
comunicació i estudiarem els patrocinis, una eina de comunicació que es troba
dins les Relacions Públiques.
Ambos estudis amb l’objectiu de veure si afecten a la retribució que obtenen els
clubs que es troben al pòdium de la Football Money League de la temporada
2016-2017.