Sistema de automatización para Google Adwords

Abstract

[spa] Gran parte de los clientes que se captan en Habitissimo es a través de los anuncios de pago de Google, por lo que es muy importante que estos anuncios sean lo más relevantes posibles para el cliente y que además se pague lo menos posible. La plataforma de anuncios de Google se llama Adwords y su arquitectura está basada en campañas. Cada campaña está compuesta por un conjunto de grupos de anuncios y estos a su vez contienen anuncios y palabras clave. En Google Adwords un técnico puede realizar diferentes acciones para asegurar un beneficio máximo, tales como crear nuevas campañas de marketing, modificar su presupuesto asociado, crear nuevos grupos de anuncios,modificar el coste máximo por click de cada uno de los grupos de anuncios ymuchas otras tareas. En el pasado todos los procesos del flujo de trabajo del departamento demarketing se realizaban demanera manual, por lo que el crecimiento de la empresa se veía limitado por la capacidad del técnico en gestionar las múltiples cuentas. El flujo de trabajo de un técnico en marketing de Habitissimo a lo largo de una jornada laboral consiste en detectar nuevas oportunidades y crear las campañas, modificar el presupuesto o el coste máximo por click en aquellas campañas y grupos de anuncios que sea necesarios. Actualmente, se han automatizado todos estos procesos y solo se requiere la actuación de un técnico para supervisar, controlar y monitorizar que las acciones, a gran escala, son coherentes. Además, los técnicos también son los encargados de diseñar los nuevos procesos que deberán ser automatizados. En un futuro cercano se pretende aplicar redes neuronales para el control total de las cuentas de Adwords.