[spa] El desarrollo del Internet y de la web 2.0. ha traído consigo diversas novedades, entre
ellas, destaca la aparición del influencer como nueva herramienta de promoción para las
empresas.
Aunque son muchos los debates que giran en torno a esta figura, el presente trabajo se
centra, en concreto, en la relevancia de estos prescriptores como estrategia de
marketing. Se examina el impacto de estos nuevos actores económicos sobre empresas
y consumidores, y los cambios en la relación marca-usuario que se generan con su
llegada. A su vez, se analiza el marco jurídico nacional actual, tanto a nivel legal como
en el ámbito de la autorregulación, se plasman las insuficiencias y las posibles futuras
novedades legislativas.