Una nueva forma de promoción: el influencer

Abstract

[spa] El desarrollo del Internet y de la web 2.0. ha traído consigo diversas novedades, entre ellas, destaca la aparición del influencer como nueva herramienta de promoción para las empresas. Aunque son muchos los debates que giran en torno a esta figura, el presente trabajo se centra, en concreto, en la relevancia de estos prescriptores como estrategia de marketing. Se examina el impacto de estos nuevos actores económicos sobre empresas y consumidores, y los cambios en la relación marca-usuario que se generan con su llegada. A su vez, se analiza el marco jurídico nacional actual, tanto a nivel legal como en el ámbito de la autorregulación, se plasman las insuficiencias y las posibles futuras novedades legislativas.