Estrategia de marketing del turismo activo: el marketing digital factor clave para el turismo activo en la Serra de Tramuntana

Abstract

[spa] El trabajo pretende enmarcar la necesidad de hacer una apuesta por el turismo activo en la isla de Mallorca, en concreto, en la Serra de Tramuntana, y para ello, se ve necesario confiar en el marketing digital, encumbrándolo como un factor clave para alcanzar el éxito. Además, en los últimos años se ha observado la necesidad apostar por un turismo sostenible desestacionalizado y el turismo activo entraría en el objetivo marcado. Adicionalmente, el entorno digital se ha convertido en un medio clave para las empresas debido a la relevancia de Internet en nuestras vidas. Por todo ello, se ha creído oportuno efectuar una aproximación teórica al turismo activo e introducirlo dentro del marketing digital, para fundamentar la necesidad de una apuesta el posicionamiento de la marca Serra de Tramuntana en turismo activo a través de medios digitales.

[eng] The project aims to frame the need to make a commitment to active tourism on the island of Mallorca, specifically in the Serra de Tramuntana, and to do so, it is necessary to rely on digital marketing, elevating it as a key factor to achieve success. In addition, in recent years there has been a need to focus on sustainable seasonally adjusted tourism and active tourism would fall within the established objective. Additionally, the digital environment has become a key medium for the companies due to the relevance of the Internet in our lives. For all these reasons, it has been considered appropriate to carry out a theoretical approach to active tourism and introduce it into digital marketing, in order to base the positioning of the Serra de Tramuntana brand in active tourism through digital media on the need for a bet.